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阴云密布的中国市场

发布时间:2020-06-30 21:40:11 阅读: 来源:垃圾车厂家

对于中国手机芯片市场来说,并不能完全与国际市场等同,因为这边似乎是另一种风景,而这恰恰是与中国手机产业格局有很大的关系。中国的手机制造产业可以说占据了全球半壁江山,我们一再强调2007年中国境内制造的手机将超过5亿,其中将有半数由国产品牌创造。与那些国际品牌进行与芯片巨头的全球性战略合作不同,中国手机厂商无法获得芯片巨头的热情款待,虽然芯片巨头也很看重中国手机厂商的出货量,但毕竟好的设计往往还是优先考虑国际品牌,造成国产品牌在手机销售的价格上无法与同档次国际品牌竞争,因此国内手机芯片市场就呈现出一种新的亚健康状态。 的确,中国市场并不是游离于全球之外的,但中国市场又非与全球市场保持步调一致。而最近关于手机生产核准制取消的一则新闻也许会对中国手机芯片市场产生更深层次的影响。 从目前的市场规模来看,MTK无疑是中国手机芯片市场的老大,而TI则依然保持着相当高的市场占有率,不过身后是展讯、NXP和Infineon的苦苦追赶。这其中,MTK和展讯的国内业务占其总业务50%以上,可以说中国特色相当明显。 分析中国市场情况的第一个重点是区分订单的来源。目前,TI、NXP和Infineon的主要订单来源是国际厂商的中国工厂,而这部分手机产量还是占据中国市场的主流,因此几家的市场份额相对比较稳定。不过,对于中国市场来说,国产手机厂商同样是一个不容小视的消费群体,只不过由于受到诸多因素的影响,国际厂商一直无法和这些中国企业取得紧密的合作关系。因此,我们看到的一个奇怪现象是,国外厂商无法大批量打入国产手机厂商,而国内的芯片企业同样无法赢得国际手机品牌的青睐,这就在中国手机芯片市场造就了一个两两相望的手机产业链。 这正好说明了中国手机市场对手机芯片需求泾渭分明的两种趋势。一种是以国际品牌为主的高档高价手机,在保证其品牌信誉的同时也传承了其高价品牌附加值;另一种则更加凸显手机的实用性与经济性,对于中国手机市场来说,低价手机并不等同于低端手机,最简单通话功能的手机并不是市场的宠儿,真正需要的是多功能、具有时尚气息却又价格低廉的手机。 于是,我们看到了MTK在中国市场的成功,我们同样看到了展讯在二级市场搏杀数年来之不易的市场地位。Turn-Key解决方案模式是MTK赢得中国市场的最大“法宝”,是紧扣终端厂商的需求尤其是中国本土厂商需求带来的产物,以低于国际大厂近35%的电路板级成本实现相近的功能无疑是紧贴中国市场需求的“完美”设计。同样,展讯的成功有很大程度上也是来源于对中国市场特殊性的准确把握上。 然而,有中国厂商的参与却并非中国手机芯片市场的福音。MTK毕竟是一家台湾厂商,更重要的是他对中国手机芯片市场的占有率已经达到了一个很难超越的市场位置,说得夸张点,MTK已经掌握了中国三分之二手机厂商的生产控制权,其对国产手机产业链的控制能力已经很难以动摇。曾经,TD-SCDMA的出现曾经给了许多中国芯片厂商以壮大自己的机会,但随着MTK收购ADI的手机和射频放大器部门,最为成熟的TD-SCDMA解决方案就这样易主。MTK几乎肯定将在早期占据TD-SCDMA手机芯片的半壁江山。对于国内厂商来说,这无疑是个严重的打击。目前,展讯是距离MTK最近的中国厂商,在GSM领域已经没有太多赶超MTK的机会,曾经把所有希望都寄托在TD领域的展讯目前面对的是在两个主攻领域都远强于自己的对手,这不能不说给展讯提出了极为严酷的难题。展讯尚且如此,其他中国芯片厂商更是难于应对,毕竟当一个强大的对手在掌握了资源和技术两方面优势之际,你已经很难再获得新客户的承认。

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