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【消息】如何在伦敦市中心同步观看纽约的走秀RalphLauren想了个办法

发布时间:2021-01-06 14:57:22 阅读: 来源:垃圾车厂家

Ralph Lauren与Twitter旗下的流媒体直播应用Periscope结盟,纽约时装周发布会当天,只要你身在伦敦皮卡迪里广场就能看清大洋彼岸秀场上的一举一动。

如同看球赛,坐不上发布会前排宝座的普罗大众如今可以通过社交平台、品牌官网观看走秀。Ralph Lauren这次的新玩法是:把纽约秀场的直播画面空投到伦敦市中心。

在9月17日纽约当地时间10点开始的发布会实况将借由Twitter旗下的视频现场直播应用Periscope出现在伦敦皮卡迪里广场的屏幕上。也就是说,上千名路人,只要放慢脚步就能和曼哈顿Skylight Clarkson广场内的看客一样,欣赏到所有2016年春夏设计。

在发布会直播前,皮卡迪里广场的屏幕将播放Ralph Lauren Twitter账号上的推文,并进行开秀前倒数。Ralph Lauren还贴心地帮忙规划行程:对于看完秀有兴致的路人而言,最近的店铺就在邦德街,步行只要10分钟。

Ralph Lauren近来对科技的应用颇为积极。去年9月,品牌在纽约中央公园租了一个湖,将4D全息水幕投影在18 米高的水墙上,这段炫目视频在YouTube的点击量超10万。最新的一次尝试则是智能运动服PoloTech——衣服隐藏在胸部的小盒子能够检测到心跳、呼吸等运动数据。

Twitter在关注到Ralph Lauren的动向后联系到它的全球广告、市场和传讯副总裁David Lauren。“Periscope有超过1000万用户,每周路过皮卡迪里的人流大约有200万,而他们中间能去纽约时装周的寥寥可数。” Lauren在解释合作意向时说道:“社交媒体最吸引人的地方之一就在于共享体验,同一个时间,日本和伦敦或纽约都能看到同一样东西,这让全球变得更加紧密。”

虽说时尚潮流永远在变,而技术变革的步伐更加迅速。Lauren说:“为避免落后与他人,你必须甘愿冒险尝试新事物,想办法让时尚和技术有意义地结合起来。”

与Instagram、Twitter相比,Periscope实在“年轻”,面世至今不到半年。用户可以通过别人的手机摄像头观察世界别处正在发生的事情。首席执行官Dick Costolo披露,这款应用在发布十天之内获得了100多万用户。真正令它名声大噪的是2016美国大选。民主党候选人希拉里•克林顿和共和党竞选人 Rand Paul都曾在Periscope直播过个人竞选的造势活动。

时尚界的试水者不在少数:Donatella Versace就曾在纽约大都会时装学院晚会上用Periscope直播现场问答;英国V&A博物馆同样用它来直播亚历山大•麦昆回顾展;一向喜欢和各种技术公司跨界合作的Burberry通过Periscope播放春季洛杉矶秀和六月的伦敦男装发布会。

秀场直播变得越来越流行。时尚趋势预测机构WGSN的全球高级编辑 Rachel Arthur认为:“直播在体育赛事里早就习以为常,为什么不能用在时装周上?”此外,社交平台还扮演着预热角色,例如Rebecca Minkoff 在2015春假系列发布前通过 Instagram 让粉丝来选择秀场展示的衣服,得票少的造型不会出现在秀场上。

在“直播总动员”的号令下,好玩、有趣成为脱颖而出的一大法宝。例如Burberry为讨好亚洲消费者与Line合作直播2015伦敦秋冬女装秀,并制作了一支呆萌可爱的卡通短片与贴图表情视频。

所以,今年时装周上走红的是Periscope也说不定。

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