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苹果三星世纪专利审判争霸战搅动业界格局

发布时间:2020-06-30 17:38:02 阅读: 来源:垃圾车厂家

8月1日电曾经“一机难求”的iPhone似乎星光渐退,在其身后是步步紧追的韩国三星公司。

根据近日三星发布的二季度财报显示,三星手机出货量已超过苹果两倍,智慧手机产量更是逼近全球四成,利润也超过了苹果公司的一半。苹果在加速产品研发步伐的同时,也在利用全球专利战延阻三星等竞争对手的进一步蚕食。

2011年4月,苹果率先对三星“下手”。指责三星旗下的产品抄袭了iPhone和iPad的外观设计,并在全球十二个国家展开数十场专利诉讼案。近期,在美国加州圣约瑟联邦法院审理的案件中,苹果不但提出了高达25亿美元的天价赔偿,更是有意将三星赶出美国市场。三星CPO(首席产品官)凯文·帕金汉姆(KevinPackingham)在接受采访时曾表示苹果是一个“孤独的进攻者”,并暗指苹果在专利诉讼方面“过度侵略性”。

三星步步紧逼苹果日益失宠

曾经,iPhone的销量为苹果贡献近一半的营收,正是依赖iPhone的走俏,苹果取代微软成为全球市值最高的科技公司。但在苹果发布的上季度财报却显示,iPhone却仅占全球智慧手机总销量的1/6。

有业内专家更是直言不讳的称,iPhone显得已经有些过时了。

苹果CEO蒂姆·库克(TimCook)看到此言定会倍感“受伤”。在失去“教主”约伯斯后,苹果向外界预言的那样逐步走下了“神坛”。曾几何时,约伯斯极力夸赞苹果的每个发明创造都是独一无二的和有创造性的。但库克接手后的苹果,乔帮主最爱的“革命性”却渐渐远离了公司发展。此前发售的iPhone4S、新iPad以及传闻中即将的iPadmini都是那么的中规中矩。

反观,三星凭借Galaxy系列手机在智慧手机市场却取得了重要突破,也逐步打破苹果iPhone昔日绝对领跑的地位。

近日,三星发布上季度财报显示,公司运营利润达到6.72万亿韩元(约合59亿美元),其中手机业务净利润更达4.19万亿韩元(约合36.5亿美元)。据相关财报,三星报告期内的运营利润达到了创纪录的6.72万亿韩元(约合59亿美元),比去年同期增长79%,同时也超过了彭博社32位分析师的预期平均预测为6.58万亿韩元。

值得关注的是,三星众多业务中,手机业务最赚钱,甚至被誉为“金牛”。据三星财报,今年二季度,三星手机业务运营利润达4.19万亿韩元(约合36.5亿美元),比去年同期的1.71万亿韩元激增145%。

三星的市场策略是出售从高端到经济型的各种价位的智慧手机,并展开积极的行销活动,这被认定是其在全球智慧手机市场的影响力得到提升的关键。而相比之下,苹果仅专注于出售高端手机iPhone。

昔日的战友今日的冤家

去年,苹果前任CEO约伯斯发布iPad2时,曾在幻灯片上打出“2011:山寨年”,就被外界解读是为在讽刺三星。而那时的苹果与三星,关系却很微妙。长期关注电子消费类公司的基金经理孙伟强曾向媒体表示,“一方面,苹果始终是三星电子最大的客户,从iPad、iPhone使用的LED萤幕和A4、A5芯片来看,都明显有着三星电子的影子。另一方面,作为苹果产品的最大快闪存储器供应商,苹果又非常依赖三星电子的元器件供应。”

此后,“一根螺丝钉都不生产”的苹果逐步抛弃全球最大科技零部件制造商之一的三星,转向LG、夏普等供应商抛出“橄榄枝”。至此,苹果与三星间再无任何“情谊”,成了真正的竞争对手。

与此同时,或许是看到“危机”渐进,苹果还加快了对三星等对手的全球专利“反击”战。目前,双方的专利纠纷已复盖全球12个国家,涉及数十起案件。近日,在美国加州圣约瑟联邦法院开庭的专利诉讼案,苹果甚至提出索赔金额高达25亿美元的“天文数字”。一旦苹果最终赢得诉讼,三星不仅面临巨额赔偿,还可能丧失一个极具潜力的市场,甚至还会被迫大幅重新修改这些产品。

不过,有细心人士却发现一个有意思的事情:在苹果对三星提出侵权诉讼后,三星智能手机出货量一举超越苹果。且在三星的其他产品,如电视机、半导体、显示幕零部件的销量乏力或开始下降的情况下,智慧手机业务逐步成为对三星业绩影响最大的因素。与此同时,虽然苹果的手机业务利润率始终处于行业领先水准,但苹果在智慧手机领域的增速却开始放缓。

新兴市场寻找“机遇”全球经济恶化或致美梦破灭

苹果发布2012年1-3月季度财报显示,中华区营收高达79亿美元,是上年同期的三倍。惊的增长速度,连库克都用“令人难以置信”来形容。在随后的4-6月财报中,包括中国大陆、香港、台湾在内的大中华区共实现收入57亿美元,较上一财季下滑28%。增长势头放缓却并未影响库克的信心,他在随后的电话会议中仍坚定的表示“正常的季节性因素”,公司仍将加大重视中国市场。

今年上半年,苹果在中国营收为124亿美元,与苹果2011年在中国全年营收133亿美元亿相差无几。中国也名符其实的成为苹果全球第二大市场。

然而,据大陆资料显示,2012年6月份,三星占据中国智慧手机市场15.48%的份额,紧随其后的是13.1%的联想,而苹果仅以5.71%的市场份额排在第八位。

有市场观察人士就认为,中国市场对苹果产品的狂热正在逐渐减退,因为消费者一方面正被越来越多的选择宠坏,另一方面在经济增长放缓的背景下也对价格变得愈发敏感。

反观,三星却在不断推出无论是从设计还是功能方面均可与iPhone比肩、但价格相对较低的新款手机。自去年以来,三星就在不断侵蚀苹果在中国智慧手机市场中的份额。此外,华为、中兴、联想等中国大陆产品也在加大对智慧手机市场份额的蚕食,它们生产的智慧手机售价仅为iPhone的几分之一。

此外,业内人士普遍认为,全球经济持续恶化,来自新兴市场的需求将支撑起全球智慧手机出货量,但即使是全球经济形势出现好转,不断增长的低价手机供应,比如华为、中兴等厂商的崛起,将会给产品价格形成压力。

专家表示,“在智慧手机销售市场,其第一波销售对象针对富裕人群,而第二轮则针对那些不太富裕的消费人群提供廉价机型。”

苹果一贯的贵族路线,不会因为市场的呼声而委曲求全。IHS无线通讯资深首席分析师法兰西斯·西德克(FrancisSideco)就表示:“一些人感到失望,因为苹果未能推出真正低端机型而失望的人却抓住了本质。”这也使得Android手机趁虚而入,EndersAnalysis分析师班尼迪克·埃文斯(BenedictEvans)称:“Android手机在新兴市场所占份额的上升趋势已然清晰可见。”

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