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邓亚萍人人都是形象大使

发布时间:2020-03-20 13:35:42 阅读: 来源:垃圾车厂家

高星

在世界范围内塑造中国国家形象,如今已逐渐成为一项国家工程。

国际交流和传播是一个双向过程,国家主动展示只是一方面。中国在认识世界、展示自己的同时,世界也在进一步认识中国。这意味着,我国在制作形象广告、形象宣传片的同时,也应以自信和开放的心态能让外界主动地、无碍地了解中国。

国家形象大使系列·人物

50多位中国各界名人参演、诠释中国形象目前正式启动的国家形象宣传片,在中国传媒大学研究员李未柠等专家看来,标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。

据了解,参与拍摄的部分中国各界名人包括:神舟五号、神舟六号和神舟七号全体航天员(压轴画面)、歌唱家宋祖英、国画大师黄永玉、运动员姚明、运动员丁俊晖、北京大学教授厉以宁、阿里巴巴集团主席马云、体育界名人郎平、歌唱家谭晶、作曲家谭盾、主持人水均益、百度创始人李彦宏、演员甄子丹、钢琴家郎朗、体育界名人邓亚萍、网易创始人丁磊、模特张梓琳、导演吴宇森、建筑师张永和、运动员郭晶晶、名模马艳丽、主持人鲁豫等。

从“乒乓皇后”到“剑桥博士”,再到“政坛新秀”,邓亚萍的每一次转身,都带给我们无限的惊叹与欣喜。日前,共青团北京市委副书记邓亚萍接受人民网独家视频直播专访,与网友面对面畅谈青年工作与志愿者服务,分享自己成长中的故事和感悟。国新办现在正式启动了国家形象宣传片的拍摄工作,邓亚萍作为其中一员参与了拍摄,对此,邓亚萍表示,这一次国新办以人来塑造国家的形象,这个点切入得非常好,同时她也表示,其实人人都是形象大使,都要去为中国的形象去宣传,人人有责。

“这一次我们国新办以人来塑造国家的形象,这个点切入得非常好,因为只有这一群人才能够让这个国家更加丰富多彩,更加绚烂,从这一点上来讲,从人切入,目前我们选出了50位不同行业里的一些优秀人士代表中国”,邓亚萍表示,对于我们外宣的工作来说,可能这些人在国外人的眼里更加熟悉,特别是在国际领域当中,大家一看这个人,这个人我知道,或者他是体育冠军,或者他是科技界的作出贡献的人物。从这一点上来讲,她觉得切入点是非常好的。

“我也知道大家有不同的看法,是不是有更多反映普通老百姓也是一种代表中国人的形象,我想当然是,因为我们13亿中国人,在我跟外国人接触的时候,他就知道我是中国人,不管我是不是邓亚萍,我这个时候就代表整个中国,在他跟我接触的过程当中,他就知道这个民族,这个人群是什么样的”,邓亚萍说,从这点上来讲,其实人人都是形象大使,都要去为中国的形象去宣传,人人有责。

同时,邓亚萍也表示,从这些年从事国际交流工作的经验来看,其实奥运会对于我们整个国家,特别是让外国人来真正了解中华民族,或者是中国人这个方面,可以说是一个非常好的平台和机会,因为很多外国人在这之前没来过中国,或者来过中国以后,我很多国外的朋友在这之前对中国有各种各样的想法和看法,等到他真正到了中国以后,在接触中国人的时候,中国人的热情好客,中国人的以诚相待,这样一种朴实的民风,让外国人真正的感受到中国人是非常好的一个民族。

人物视点

国画大师黄永玉国家形象系列宣传片自立项以来,得到了社会各界人士的踊跃参与和民众的广泛关注。有海外专家评论,制作播出“代表中国心、展现中国梦”的系列宣传片对树立良好的中国国际形象具有积极的意义。这一举措说明中国政府有关部门在对外介绍当代中国现状及中国人民昂扬向上的精神面貌方面更加积极、主动。

深层解析

国家形象宣传片项目总策划人朱幼光介绍说,本次启动的宣传片主要包括时长30秒的广告短片和15分钟的专题长片。短片将在国际主流媒体播放,长片则用于外事活动展示,如使领馆节庆、外交酒会等等。这是继去年“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道播出之后,中国塑造国际形象的又一重要举动。

改革开放以来,中国国家实力迅速成长,中国融入世界的愿望与世界了解中国的愿望同样强烈。塑造国家形象、展示软实力,不排除有提升中国国际地位、增加中国在国际事务中的参与性和话语权等实用性方面的考虑。

我们认为,通过各种方式向世界展示中国、推介中国,更重要的,还是要让外界认识一个真实的中国,表明国家透明与开放的决心,并逐步求得现代文明价值之同。

应该说,展示国家形象这一举动,已经有共识。但是具体到一部宣传片的内容,可能会存在不同的看法。比如说30秒的短片,选择的都是中国科技界、金融界、体育界等领域的名人和精英,那么同样表现国家形象的普通人的生活和精神状态是什么?

再比如说15分钟长片中,有一个桂林鱼鹰捕鱼的画面,旁白引用孟子的“不涸泽而渔,不焚林而猎”,以此来说明中国自古以来就重视环保和可持续发展,那么人们可能更想知道的是当代中国在这些方面的状况。当然,在短时间内,不可能做到面面俱到地展示国家形象,假如将之视为一个长期工程,那么对国家形象有一个更丰富、更契合现实的表达,不应有所缺失。

事实上,展示国家形象的做法不是最近才有。当初北京申奥宣传片也是展示形象的一种方式,乃至我国申办各类世界性赛事、国际性展览,都是一个展示形象的过程。与过去有段历史时期的封闭和被动相比,运用一切机会主动展示形象,无疑是一种巨大的进步。

特殊意义

“中国到了需要来树立国家形象的阶段。”中国社会科学院世界经济与政治研究所副所长李向阳表示,随着综合实力的日益增强,中国融入全球化的程度越来越深,对全球政治、外交、金融等方面影响越来越大。而中国此前在塑造自身形象方面,无论是政府和民间都做得还不够。

中国在金融危机中一枝独秀,某些国家又开始妖魔化中国,从过去的“中国崩溃论”到“中国责任论”,出现“G2共治”恭维和讨论“中国模式”的捧杀,汇率战、贸易战、气候问题频频向中国发难。

央视主持人水均益认为,世界对壮大起来的中国的不了解,才导致各国对中国有一点点畏惧。

自北京奥运以来,中国展示“软实力”的工作开始加强:放宽外国记者在境内采访的限制,借助国际媒体的影响力来客观报道中国。而国家形象广告也成为展现“软实力”的另一渠道。去年年底,时长30秒的“中国制造”形象广告在CNN亚洲频道滚动播出,被外界看成是中国向世界展示“软实力”的开始。目前正式启动的国家形象宣传片,在李未柠等专家看来,标志着中国开始更加自信、主动地展示自己的“软实力”,争夺国际话语权,中国国家公关时代已经来临。

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